O MARKETING

 

Inicialmente é importante indagar: O que é o Marketing?

​

Apesar das várias definições existentes sobre o termo, vamos nos ater unicamente a de Kotler: “É a atividade humana dirigida à satisfação das necessidades e desejos, através do processo de troca”.

 

Numa Campanha Eleitoral, esse processo se dá - quando o político troca promessas e/ou favores - por votos.

 

O Marketing se baseia no estabelecimento de estratégias baseadas em Pesquisas, onde duas escolhas são determinantes:

1. Público-alvo: São aqueles para os quais a Campanha Eleitoral está sendo feita, homens, mulheres, acima de 16 anos, com título de eleitor em dia, de uma determinada área geográfica ou segmento social ou profissional. No início da Campanha, essa é um das primeiras escolhas, pois ela determina todas as outras.

2. Posicionamento Estratégico: Definido para quem nós vamos fazer Campanha Eleitoral. O segundo passo, é nos posicionarmos.

 

O Posicionamento Estratégico se dá dentro da cabeça das pessoas, pois é a forma pela qual as pessoas vão nos reconhecer. Portanto, ele é fundamentado na diferenciação.

​

O Posicionamento Estratégico, leva também em conta, alguns enfoques    básicos:

1. O Candidato (Ex: João é o Candidato mais experiente, Maria Antônia é a mais bem preparada).

2. O Partido/Administração (Ex: Isadora vai continuar o nosso trabalho, Pedro é a melhor mudança).

3. O Vínculo com a Comunidade e/ou Segmento (Ex: Larissa é a voz de Planaltina, em Brasília-DF, Augusto é a força dos bancários, Jurandir, a comunidade negra e precisa do teu voto).

 

O Posicionamento Estratégico não pode ser arbitrário, pois um Candidato que passou a vida toda defendendo a “pena de morte”, teria dificuldade de se apresentar como “paladino dos direitos humanos”.

                   

Aqui nesse contexto, não estamos abordando o Posicionamento Político do Partido “x”, que poderá se apresentar como uma agremiação, por exemplo, de extrema esquerda, com proposições que tendem a ter um viés progressista, pelo aprofundamento da democracia, e da sua participação, com forte apelo social e humanista.

 

Em resumo, essa uma das abordagens possíveis de ser adotada, vez que o Marketing poderá ser  utilizado numa Campanha Eleitoral qualquer, quer seja essa uma Campanha Majoritária, quer outra uma Campanha Proporcional, pois ela é valida e abrangente para ambas.

​

​

A COMUNICAÇÃO

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​